[跨境动态]AI标注明生效·Shopee破383亿·深圳新政

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本期聚焦平台合规与格局变化：亚马逊AI人像标注明日强制、Shopee二季度GMV创新高、Lazada马来调整佣金并给新卖家120天免佣窗口、TikTok美英墨热销榜美容健康领跑，以及深圳口岸“19条”释放物流红利。

亚马逊全球卖家后台将于8月15日起强制实施AI图片元数据披露新规：凡商品图或视频含AI生成真人形象（模特展示、数字人讲解、人像广告），须在文件IPTC元数据写入“contains-synthetic-performer”关键词，并在A+后台勾选AI属性；仅靠角落水印无效。系统自动检测未标注素材将拦截上传、已上线A+页面失效，严重情况下限流或停售。

该硬约束紧接纽约州《合成表演者披露法》（6/9生效）与欧盟《人工智能法案》（8/2落地），把AI合规从“自愿申报”推到“文件级审核”。卖家仅剩1天窗口须盘点全店主图视频，主图优先换真人实拍，AI人像批量补元数据标签。

来源：雨果网（https://www.cifnews.com/article/188164）、海豚社

Shopee母公司Sea 8/11公布二季度财报，电商平台Shopee季度GMV达383亿美元、同比增长28.4%，订单量42亿笔、同比增长27.5%，两项均创季度新高；营收56亿美元、同比增长48.2%。管理层上调全年调整后EBITDA指引至10亿美元（此前8.8亿）。

东南亚市场Shopee仍以47.5%用户占比稳居头部，但TikTok Shop已在越南完成阶段性反超、印尼达其2/3；巴西站为增速最快站点。竞争从“抢用户”转向“抢钱包份额”，内容电商与货架电商正面交锋。

来源：亿邦动力（https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/694011.shtml）、至美通研究院、雪球

Lazada马来西亚本土店自8月14日零时起按品类调整全卖家市场佣金率，同时为新卖家提供120天免佣缓冲期——第121天起开始收佣，且2024年3月1日后佣金需叠加8%社会安全税。

前120天为零佣金测款窗口，建议围绕轻小、高转化品类（美妆工具、家居收纳、3C配件、节庆装饰）集中铺货积累数据；佣金及8%社安税生效前，已验证SKU加大广告投放，未起量SKU及时清库存，避免重资产大件占用周转。

来源：亿邦动力（https://m.ebrun.com/ebrungo/zb/694169.html）

2026年第32周（8/3-8/9）TikTok Shop美/英/墨热销榜显示明显区域差异。美国站整体GMV领先，汽车模型、电解质粉、抗衰眼胶、能量饮料、面部护肤仪器、瘦身腰带登榜，美容护肤/功能饮品/居家健身/玩具模型持续高热，多款商品预估GMV超百万美元。

英国站集中在居家生活、运动健身、母婴（婴儿电动指甲锉、家用跑步机）；墨西哥站以身体护理、口腔护理、手机数码、营养补充为主。选品启示：美容健康与居家健身为美区确定性赛道，可结合短视频种草+商城商品卡双引擎布局。

来源：亿邦动力（https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/694011.shtml）

深圳8/11印发《2026年优化口岸营商环境若干措施》，围绕通关便利化、跨境电商监管改革推出19条。支持前海综保区试点“一线直通、智联监管”模式——货物可先提离口岸至综保区理货集拼，全程数字化可视化监管；并推进跨境电商“先查验后装运”改革，把海关查验嵌入企业理货分拣环节。