[跨境动态]深圳616+广州跨交会双城启幕·江苏三年行动·AI全链路

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今日（6月18日），跨境圈从”展”到”数”双重信号齐发：第九届全球跨境电商节616与广州跨交会双城同时进入第三天，AI成全场最强音；江苏”跨境电商提质发展三年行动”首周观察报告出炉，老字号借AI东风出海；TikTok Shop东南亚6.6大促收官战报揭晓，跨境GMV同比增106%——平台、品类、政策的窗口期已到。

6月16日-18日，第九届全球跨境电商节（深圳616）与广州跨交会同时启幕。其中深圳616规划面积60,000㎡，汇聚超2,000家参展企业、30余个全国核心产业带集群，并专设”AI智能展区”吸引超百家AI硬件企业；广州跨交会规模超5万㎡（同比+24.6%），汇聚50多家跨境平台、近40个产业带、1,000多家供应链企业。两个展会合计吸引超3,000家参展商、4万+专业观众，覆盖RCEP成员国及欧美、中东、东南亚等多元市场。

21世纪经济报道记者在深圳现场观察，跨境电商行业的AI应用已从”加分项”变为”必选项”——AI选品、内容生成、智能客服、广告投放、风险预警全链路渗透。Temu、亚马逊全球开店、SHEIN、TikTok Shop等头部平台展区均重点展示AI运营工具，Trendyol、Wayfair、海纳购等新兴市场平台首次集中参展，中东/拉美/东南亚成为新热点。

来源：21世纪经济报道，广州跨交会启幕报道

6月16日，《江苏省跨境电商提质发展行动计划（2026-2028年）》落地观察报告出炉，目标到2028年建成200个跨境电商产业园、60个特色产业带、200个公共海外仓。2025年前7月江苏全省跨境电商进出口增长82.6%，今年持续高速增长，成为拉动外贸整体增速的核心引擎。

最具示范意义的当属百年老字号王源吉冶坊：通过AI数据分析，为海外市场定制适配电磁炉需求的轻量化不粘锅，展会现场便达成多笔意向订单。董事长助理袁瑾指出”铁锅品质单靠图片和参数讲不透”，于是用真实做菜+厨房场景+AI数据反向定制产品——这是中国传统制造”反向出海”的典型路径。此外，无锡长三角跨交会作为”首个聚焦AI的跨境电商展”集中展示AI选品、内容生成、广告智能体等16家头部平台应用，吸引了50余家生态服务企业落地对接。

来源：人民网江苏频道，江苏跨境电商观察

6月17日，TikTok Shop东南亚2026年6.6大促正式收官战报披露：本次大促跨境总GMV同比增长106%，6月6日单日GMV达去年同期1.6倍。内容场域（短视频+直播）成交额为去年同期1.7倍，进一步巩固了”内容驱动电商”的核心引擎地位。东南亚月活跃用户已超4.6亿。

更值得关注的是结构性变化：98.8%的市场被Shopee/Lazada/TikTok Shop三巨头瓜分后，新一轮增长靠的是“增量市场+优质内容+跨境商家深度参与”三轮驱动。大促期间，原产地溯源、工厂直供直播、品牌自播等模式成为新增长点。2025年TikTok Shop东南亚跨境GMV同比+125%，2026年延续高增长态势。

来源：网经社，新浪财经

上海航运交易所最新数据显示，美西FEU 4,565美元（环比+31%）、美东FEU 5,333美元（环比+24%），SCFI指数突破2,726点创近两年新高，连续5周上涨。今年以来美西运价累涨87%、美东累涨70%。阳明海运、万海航运自6月1日起上调美线运价，叠加马士基6/17起加收$2,000/柜旺季附加费，6月美西预计冲高至$4,800/FEU、美东$6,000/FEU。

行业人士提醒，Prime Day（6/23-26）+ 世界杯+ 美国250周年独立日三旺季叠加，6月下旬舱位极可能进一步收紧。已观察到华南/华东部分货代出现”订一班掉一班”的甩柜苗头。建议有PD备货需求的卖家，6/19前必须完成最后一批海运出运；来不及的优先走美森快船或空派，PD前夜切勿抱”赌舱位”心态。

来源：上海航交所运价分析，壹合国际美线分析

6月17日，主流媒体观察指出：618行至第16个年头，正在悄然重构内部逻辑。2026年618期间，品牌方出现集体性的”算账行为”——不再只问”卖了多少”，而是追问”赚了多少、复购多少、留下来多少“。这一逻辑转变对跨境卖家同样关键：流量红利消退、消费理性回归，叠加欧盟7/1免税取消+美国de minimis新规等政策倒逼，跨境电商进入”利润经营”时代。

指标	2018-2020 旧模式	2026 新模式
关注重点	GMV、订单量	利润额、复购率、LTV
价格策略	全网最低价	价值定价、组合销售
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