[跨境动态]外贸破25万亿·亚马逊新政·TikTok翻倍

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今天三件大事同时落地：海关总署发布上半年外贸半年报、进出口首破25万亿元；亚马逊英欧FBM备货时间今日起压缩、7月20日再取消购物车资格审核；TikTok Shop美区年中促战报出炉，整体同比翻倍。选品、运营、政策三线齐动，每一条都藏着下半年增长机会。

7月15日国新办发布会披露，今年上半年我国货物贸易进出口25.47万亿元、同比+16.9%，规模历史同期首次突破25万亿元，较去年同期增加3.68万亿元；其中出口14.73万亿元（+13.4%）、进口10.74万亿元（+22.1%）。二季度进出口+18.4%，为2021年三季度以来季度同比最高增速；6月单月进出口+24.2%，已连续17个月保持增长。

增长引擎高度集中在新质生产力：电子元件、电脑零部件等出口均为两位数增长，合计拉动出口增长6.9个百分点；与AI技术深度融合的智能仿生机器人出口超万台、遍及全球90多个国家和地区；体育用品及设备出口675.3亿元，其中球类出口30.8亿元，世界杯效应持续释放。同期民营企业有进出口记录超66万家，占全国进出口总值57%、贡献近六成外贸增量。

来源：新华财经·从半年报看中国外贸破局前行 · 千龙网·上半年我国进出口首次突破25万亿元

今天（7/15）起，亚马逊英/欧站点卖家自配送（FBM）”备货时间”规则全面收紧：英国SKU上限由2天压缩至1天、欧盟SKU由2天压缩至0天（支付后当日须完成首段揽收扫描）；平台将按近30天实际发货表现自动接管，手动每30天核一次、逾期不改由系统接管，定制/大件/易腐类目可申请豁免。紧接着7月20日，欧洲五国+英国将率先取消黄金购物车（Buy Box）资格审核，商品正常在售即自动参与角逐，年底覆盖全部站点。

站点	旧备货时间上限	7/15新规	影响
英国	2天	1天	延迟发货率跳涨风险
欧盟	2天	0天（当日扫描）	须切海外仓/本地履约

对卖家的启示：英欧自发货卖家务必要在今明两天内逐SKU核完后台备货时间，否则7/15后延迟发货率将直接跳涨；而Buy Box取消前置审核，意味着新品与中小卖家只要正常在售即可自动参与角逐，流量分配更公平但也更考验转化与价格竞争力。

来源：卖家之家早讯·亚马逊取消购物车资格审核 · AMZ123·亚马逊旺季合规双响炮

7月10日收官的TikTok Shop美区年中促交出跨越式成绩单：整体生意同比+200%（2倍），跨境POP同比近2倍、全托管同比+1.5倍；内容场成为核心引擎——直播生意同比+3.4倍，AIGC内容助力商品生意较活动前近2倍，跨境POP内容场+2倍。头部品牌同步爆发：破百万美金GMV品牌数较去年黑五近翻倍，储能品牌EcoFlow（正浩创新）全周期突破千万美金。

履约侧同样关键：超84%的FBT（平台物流）订单3日内送达，跨境POP商家FBT订单量是其他订单的4.5倍，使用海外仓发货的商家生意较黑五爆发3倍。国际体育赛事/美国国庆/父亲节三大热点带动超2000万条热点内容、超千万次用户搜索，热点生意较活动前+3倍。对卖家的启示：内容场（直播+AIGC）已成增长主引擎，而海外仓+FBT是承接爆发流量的履约底座，二者缺一不可。

来源：亿邦动力·TikTok Shop美区年中促战报 · 网易·同比暴涨200%！TikTok Shop美区年中大促收官

7月13日，国务院批复《扩大消费”十五五”规划》，明确提出”营造公平开放的市场环境，有序放宽服务业准入限制，优化新业态新领域市场准入环境”，并专门点出”优化完善跨境电商零售进口政策，扩大境外优质商品进口”。这是继上半年多项出口侧利好后，进口跨境电商迎来的明确政策暖风。

对卖家的启示：政策导向从”促出口”进一步延伸至”扩进口”，保税仓、直邮进口、跨境进口电商平台（天猫国际、京东国际、抖音进口等）的选品与招商窗口打开；面向国内中产消费的境外优质食品、保健、美妆、母婴等品类，有望成为下半年进口跨境的新增量赛道。

来源：北京商报·优化完善跨境电商零售进口政策

2026年6月27日，广州家居跨境大卖Povison（伯威逊）全球首家旗舰店在洛杉矶西好莱坞拉布雷亚大道开业，门店占地6800平方英尺。这个成立仅约6年的DTC家具品牌，已跑出清晰增长曲线：2020年创立、2021年上线三个月即破单月百万美元、2025年线上销售额预计突破7000万美元（约6亿人民币），如今从线上高速增长正面切入美国主流线下消费场景。

对卖家的启示：Povison与早前的Homary（爆米科技）共同印证了家居DTC”线上建品牌+线下树势能”的新零售破局路径——当线上流量红利见顶，独立站品牌通过线下旗舰店承接高客单、做厚品牌资产、反哺线上转化，正成为中大件出海从”卖产品”迈向”建品牌”的关键一步。

来源：家具迷·Povison伯威逊进军线下，全球首店落地洛杉矶

本期启示

选品跟AI硬件/机器人/体育用品出口大势、运营抓亚马逊新政窗口与TikTok内容场红利、品牌学Povison”线上+线下”破局——下半年跨境的胜负手，正在从”铺货走量”彻底转向”选品精准+品牌壁垒+供应链效率”。

加波哥微信（jufengker）进跨境电商运营群，一起在跨境电商/外贸出海闯出一片自己的天地